Thematisch wird die Förderung wirtschaftlicher Projekte und deren Erfolg anhand von Personen der Zeitgeschichte gegenüber gestellt. Zu den Protagonisten zählen u.a. Johann Sebastian Bach, Christoph Kolumbus sowie Markgraf Otto der Reiche von Meißen.
Die Kampagne flankiert laufende Marketingmaßnahmen für das Mittelstandsprogramm der Stadt Leipzig. Initiiert wurde sie vom Amt für Wirtschaftsförderung, Die Hörfunkkampagne ist das Ergebnis der Initiative des Amtes für Wirtschaftsförderung und der guten Zusammenarbeit mit Leipziger Unternehmen bei Konzeption und Produktion.
Zu hören sind die Spots auch auf www.leipzig.de/mittelstandsprogramm.